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Chơi cờ bạc online:文旅局长“另类出圈”,也是旅游业新的可能

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  日前,湖北随州市文化和旅游局局长解伟,把随州的古银杏带火了,却被网友戏称为“以丑出圈”。

  解伟在推介随州当地的千年银杏谷景区时,出镜作古风男子的扮相,头戴斗笠、一袭白衣,在银杏树下舞剑、下棋,意在尽力营造出唯美意境。然而,因和人们习惯的旅游景区形象代言人形成强烈反差,引发关注与热议。

  作为旅游管理部门的负责人,为景区做代言早已有之,并有不少成功案例。比如,新疆的贺娇龙、热娜,四川的刘洪,都是如此。受他们的影响,各地旅游部门负责人纷纷行动起来,主动扛起当地的宣传大旗,加入短视频代言行列。

  解伟“出圈”亦是如此。他选择以古风的方式去推广家乡,是因随州有着深厚的文化底蕴,也是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一。因为没有预算“硬”上镜,准备不充分的“尴尬”妆容却让他出了圈。其实这让人看到了当前旅游业的另一面。

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  “要跟着市场走,要看年轻网友关心什么,或者是游客、消费者们关心什么。我们发的内容,就要让他们感兴趣。”事实上,许多“网红”目的地的兴起,正是来源于游客审美和流行风潮的变化,也是管理方和市场主体积极参与、创新推动的结果。

  在这个过程中,旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等为表现的美好生活,在“解伟局长们”贴近生活细节、生动讲述中产生共鸣,为更多游客所熟知,到访灵感和冲动也随之产生。

  这不仅要求,当地旅游代言人为受众所接受并信任,还需要和目的地在品位与调性上保持默契与和谐。激发旅游意愿,实际上就是一种造梦的过程,形成个性和情感共鸣尤为关键。

  这就需要代言人从人本身出发,更好地实现人和人的联结,而不是单靠颜值“出圈”。当地旅游部门,没有消极躺平,而是努力破圈、调整适应,这样的积极尝试都值得肯定。

  □杨劲松(中国旅游研究院)

  新京报

【编辑:卞立群】
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