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新2投注平台出租(www.hg108.vip):互联网大厂迎来App下架潮:巨头们都开始省钱了,集中火力聚焦主营业务

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在宣布关停一款当年颇具人气的游戏产品“QQ花藤”不到10天后,腾讯又宣布了另外一款游戏产品停运的公告。


8月29日,《冒险岛2》官网发布公告称,由于腾讯与《冒险岛2》游戏开发商的代理协议即将到期,经与开发商友好协商,腾讯将于2022年11月2日11点正式停止《冒险岛2》在中国大陆地区的运营。


除了上述两款产品,腾讯在今年已经宣布下架的产品(含游戏类)已接近40款,平均每月下架5款产品。与之形成鲜明对比的是,腾讯在今年正式推出的新产品屈指可数,甚至一个月都很难见到一款新产品上线。



字节在前不久下架了派对岛、识区和内部重视的种草产品“可颂”,百度则下架Wonder、看多多、音磁、一局等10多款产品,阿里下架采源宝、友啥、礼发发等3款产品,京东也下架了京东金融App青春版。


产品的密集下架,从侧面反映出近20年一路高歌猛进的互联网巨头们踩下了刹车,不再执着于“无边界”扩张,而是更关注利润表上的关键数字。


8月22日,华为内部论坛上线了一篇题为《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》的文章,任正非在文章中提到,把活下来作为最主要纲领,边缘业务全线收缩和关闭。


聚焦主业,探索创新业务和边缘业务收缩成为行业共识。超级App工厂,已经成为了过去时。


1、国家出台政策


一边是企业自查,而另一边国家政策方面也在施压。2019年,国家网信办、工信部、公安部和市场监管总局等四部门联合印发了《App违法违规收集个人信息行为认定方法》。


随后,工信部也开始在逐步督促整改,持续开展App侵害用户权益专项整治行动几乎每隔一段时间,就会公布违规的App,如果逾期不整改的,将依法依规组织开展相关处置工作。


在公布新违规App的同时,也会对曾经发现问题的App进行抽查检测,这样的治理手段延续至今,涉及的App也已达到了几百款,整治力度是非常大的。督促整改的同时,也在打击那些盗取信息的违法犯罪团伙。


2019年,某网络公司涉嫌利用贷款类App非法采集用户通讯录、短信等信息,警方在该公司服务器内查获被非法采集用户的短信息246万余条,同时收缴作案工具50余件。被告人因侵犯公民个人信息罪被依法判处有期徒刑三年并处罚金10万元。


2022年经视3.15晚会曝光,杭州西芽网络科技有限公司的雷达WiFi、极净清理、云清理、E省电池等7款App违反相关规定,私自收集并使用用户个人信息。依据《中华人民共和国网络安全法》有关规定,给予杭州西芽网络科技有限公司警告、并处罚款60万元的行政处罚,给予直接负责的主管人员罚款5万元的行政处罚。


虽然从政府到企业都在出台相应的政策保护个人隐私,但实际上,对于个人隐私的盗取和侵犯并没有减少。这些不良企业顶风作案的背后,其实也是一条条黑暗产业,通过售卖个人信息来获取暴利。2018年就曾曝出过某订票软件公开售卖60万个账号,涉及400万名旅客信息,包含姓名、身份证、手机等信息。


在这样一个大数据的时代,掌握个人隐私就意味着掌握了“金矿”,这也造成了App获取用户信息的时候,早已不再是为了服务体验,而是为了商业化。很多人还没有真正享受到服务前,就已经失去了对于个人隐私数据的控制,早就在互联网“裸奔”了。


2、8个月下架60多款产品


据不完全统计,今年1月到8月,各互联网大厂下架的非游戏类产品就有20多款。



通过梳理发现,腾讯下架的产品最多,达11个,其次是百度,有9个产品,随后是字节、阿里和京东。


下架的产品中,以边缘性和探索试错的产品居多,比如字节的互动社区产品“派对岛”,腾讯的电商产品“小鹅拼拼”等,也有字节跳动非常看重的“可颂”,这款产品当时被认为是字节跳动对标小红书的关键产品。

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随着时代的变化,未来,腾讯还会有更多的产品将进行优化和迭代。


另外,游戏产品更是成为被大厂下架或关停的重灾区。


据游戏新知的统计数据显示,截至今年7月,腾讯下架了《QQ堂》、《QQ连连看》、《QQ美女找茬》、《全民斩仙》、《捕鱼来了》等多达28款游戏。其中不乏有超过十年历史的《QQ连连看》和《QQ美女找茬》,也有曾登陆过iOS免费榜第3名的《捕鱼来了》,还有着让腾讯成功进军游戏市场的经典游戏《QQ堂》,正式上线后迅速取得了千万注册用户,最高同时在线人数一度达到了22万人,整个运营周期总注册用户数量超过3亿人。


作为国内游戏市场TOP2的网易游戏,在今年也陆续下架了《黑潮之上》、《猎手之王》、《月神的迷宫》等6款产品,其中,《黑潮之上》上线后不久,累计新增人数达到了500万人次。


游戏新星字节跳动在今年也有多款中重度游戏和休闲游戏下架,比如《战争艺术》、《全明星激斗》、《镖人》等,这些被字节寄予厚望的游戏并未带来想要的结果,甚至在TapTap(一个推荐高品质手游的手游分享社区)上纷纷遭到用户吐槽。


与下架产品形成鲜明对比的则是产品上新的情况。


从2021年下半年开始,这些曾经缔造App神话的互联网大厂们,如今好像进入了休眠期,不仅没有再出现过一款现象级App,而且连探索试错的身影都很难见到。


进入到2021年下半年后,引人注目的新产品越来越少。腾讯今年正式推出的新产品仅有3个,分别是团购工具“鹅享团”、游戏社交产品“哔哔叽”,以及电商产品“企鹅惠买”。素有App工厂之称的字节,与以往相比,数量也在减少,到目前为止,今年仅上线6款产品。而快手、百度、阿里在今年推出的新产品也是屈指可数。


如果说前几年,互联网大厂通过推出大量产品的方式,不断地布局新产品争夺用户和时长,那么现如今在产品上的收缩,则反映出大厂正在减少对新领域的探索,开始逐步收缩业务阵线。


互联网大厂已经严格控制项目成本,非必要的产品要么暂停要么关停,减少对部分新领域的实质性探索,保住现金流成为大厂们的首先要目标。


3、互联网大厂开始省钱,集中优势兵力,聚焦主营业务


放弃边缘业务,调整组织后,互联网大厂们现在正集中主要兵力和资源,聚焦主营业务,精细化运营自家的明星产品,希望明星产品可以带来更大的收益。


典型的是字节跳动。抖音今年一直在测试新的功能和业务,比如小说频道、电商一级入口、以及团购配送等。依靠着抖音的流量,这些功能和业务能够更好的杀入电商、本地生活。如今的抖音正在从一款娱乐性质的短视频产品,转变成一个具有服务属性的综合类产品。抖音或将成为下一个超级App。


当下公司发展成熟业务是重中之重,毕竟成熟的业务是营收大头,将利润率提上来才是当下的最优解。留好现金,等着资本市场和行情回暖,才可能会有转机。


阿里CEO张勇在今年曾公开表示,根据宏观环境的变化,尤其是去年已经完成了10亿年度活跃消费者的里程碑基础上,今后在消费端的工作重点是从绝对的用户数规模增加,转移到能够服务好现有用户,做好他们分层分类的运营,提升每一层用户的钱包份额。


为此,阿里开始在淘宝App中增加了多个C端功能,比如测试订单号码保护功能、内测微信支付等,已优化用户的服务体验,此外,淘宝还推出了自营业务“猫享”,探索基于淘宝的新电商方向。


另一互联网巨头腾讯也是如此,旗下王牌产品微信正承载着越来越重要的功能,内嵌的视频号被内部视为腾讯发力短视频的最佳出口,即便在用户数目上还无法和抖音抗衡,但视频号也开始承担一部分变现任务。目前,视频号已推出信息流广告,以基础合同方式卖广告,8月底将增加竞价方式,释放更多的广告位。


根据中信证券的预测,视频号开启信息流广告变现后,2023年视频号广告有望达到370亿元营收。对于腾讯来说,这也是一笔不小的收入。


曾经四处扩张的互联网大厂们,正在收缩自己的战线,他们对新产品变得越发谨慎,但对于利润也变得更加激进。留够足够多的粮食,正成为大厂们的新主题。


来源: Tech星球,51CTO

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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