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盈利倒计时:留给爱奇艺的时间不多了?

盈利倒计时:留给爱奇艺的时间不多了?

分类:财经

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作 者丨贺泓源

  编 辑丨张伟贤

  爱奇艺正在被迫调整节奏。

  “目标是实现全年non-GAAP运营盈利,且尽快实现单季度non-GAAP运营盈利。”近日,在财报电话会上,当谈到2022年业绩展望时,上任不久的爱奇艺CFO汪骏说。

  这是爱奇艺高管罕见的对盈利时间进行表态。

  同一场合,爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示,追求盈利,已成为当下目标,而非之前的追求市场份额与高速增长。

  背后是,爱奇艺已从实质上走出高增长周期。

  财报显示,2021年四季度,爱奇艺实现总营收 73.89 亿元人民币,同比下降 0.93%,环比下降 2.64%;净亏损 17.76 亿元,non-GAAP 归母净亏损 10.02 亿元,同比缩窄 14.9%,环比缩窄 28.4%。

  2021年全年,爱奇艺总营收 305.5 亿元,同比增长 3%;净亏损61.09亿元,上年同期为亏损70.07亿元;non-GAAP 归母净亏损 44.9 亿元,同比缩窄 17.6%。

  从关键的每日平均订阅会员总数来看,爱奇艺仅有 9700 万,同比下降 5.6%,环比下降 7.4% ,跌破1亿大关。

  以上种种,都影响着爱奇艺融资节奏。

  对一家亏损的企业来讲,这是个生死攸关的问题。

  图 / 《人世间》破圈反映出爱奇艺在内容方面的竞争力。

  图片来源:片方海报

  何以增长?

  爱奇艺在去年实现营收微增并不容易。

  虽然会员数量在下滑,但会员服务收入达到167亿元,同比增长1%。

  背后是,不断上涨的会员价格。2021年末,爱奇艺宣布将对黄金VIP会员订阅价格进行更新。

  提价后,黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,涨幅20%;连续包月由19元提至22元,涨幅16%;普通季卡会员由68元提至78元,涨幅15%;连续包季58元提至63元,涨幅9%;普通和连续年卡会员价格保持不变,分别为248元与218元。星钻会员价格保持稳定。

  在2020年末,爱奇艺就已推出一轮会员提价方案。对比提价前后的价格,iOS端基本持平,安卓端/PC端各档会员费用涨价约25%。

  受此推动,2021年四季度,爱奇艺会员收入 41.21 亿元,同比增长 7.4%, 环比下降 3.9%。付费用户月度 ARM 为 14.16 元,同比增长 13.73%, 环比上升 3.74%。

  但另一头,爱奇艺会员数与会员收入走出了反比曲线,这并不是好兆头。

  对此,龚宇认为,问题在于内容供给,而非涨价。他指出,内容上线不确定,是最大负面因素。另一个负面因素是移动端,长视频市场的总时长正在下降,且已经持续了一段时间。

  但市场反馈却不一定。

  在21世纪经济报道官方微博所做的关于爱奇艺会员涨价投票中,有647人选择“无法接受”,共有788人参与投票。该条微博阅读数为21.8万。

  另有多位在京工作的保洁人员表示,自从长视频收费后,就转向短视频。他们每月收入在6000―8000元,承担着养家压力。这也印证了龚宇“市场总时长下降”说法。

  “基于国情,单靠会员营收很难。就算是奈飞,也得依靠着更广阔的国际市场。”有头部长视频平台前高管向21世纪经济报道记者解释。

  另一端,爱奇艺去年在线广告服务收入为71亿元,比2020年增长4%。四季度,爱奇艺广告收入16.65亿元,同比下降 10.5% 。

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  该市场也充满着波折。受宏观环境影响,包括伊利、蒙牛在内的头部广告主均透露出营销投放下滑趋势,电商板块亦是如此。“预算在收紧。”多家电商市场部人士向21世纪经济报道记者透露。

  此外,在去年,爱奇艺内容分发收入为29亿元,同比增长7%。其他收入为39亿元,同比增长5%。

  鉴于会员与广告收入的核心发动机作用,意味着,大环境调整下,爱奇艺营收增长潜力有限。

  这直接影响了市场估值。

  3月10日,爱奇艺报收3.21美元,跌幅21.71%。年初至今,爱奇艺跌幅达到29.61%。

  此种局面极大地拔高了融资难度。

  何以扭亏?

  最终,大股东百度出手了。

  3月4日,爱奇艺宣布与百度及Oasis Management Company Ltd.等投资机构签订认购协议。投资人同意以私募方式购买相关股份,总购买价为现金2.85亿美元(以3月11日汇率计,约为18.04亿元人民币)。

  但以爱奇艺接近60亿元的年亏损额来看,这笔钱撑不了多久。财报显示,截至2021年12月31日,其现金、现金等价物、限制性现金和短期投资仅为44亿元。

  由是,扭亏成为活下来的必然选择。

  龚宇表示,为缩小亏损,爱奇艺采取了开源节流的措施。在节流方面,组织结构优化,能节约一些与人相关的成本和费用,除了降低成本以外,还会提高效率,让组织结构更加扁平。此前,爱奇艺进行了一轮大规模裁员。

  同时,在内容方面,爱奇艺在内容制作、采购和运营方面将做精细化选择。

  “头部内容不会减少,但是在努力让头部内容通过宣传获得更多收益。更严格控制播出效果不好的内容,减少采购,提高内容制作的水平,减少产出 ‘不好的内容’。”龚宇称。

  第三方面,则是跟内容相关的那些片库内容、长尾内容等,爱奇艺会通过加强运营宣传,让其发挥更大价值,产生更多广告库存,或者产生更多会员收入。

  从短期、中期、长期来看,爱奇艺选择依旧是通过技术手段提高影视制作工业化程度、提高效率、降低成本,也提高项目未来播出效果的可预测性。

  龚宇还强调,在保持收入份额与用户端流量的市场份额合理的前提下,会采取各种措施降低来成本和费用。

  值得注意的是,一直亏损的爱奇艺在市场投放上,却一度显得豪放。

  “费用甚至不怎么审批,管得很松。”有前员工如此向21世纪经济报道记者回忆前几年的爱奇艺。

  2021年四季度,爱奇艺内容成本为49亿元,同比下降5%。

  另一头,在增量上,爱奇艺也在做着尝试。

  据爱奇艺CCO王晓晖对外披露,《风起洛阳》广告和授权收入表现非常好。一定程度上实现了“一鱼十二吃”模式,小说、漫画、动画、综艺、游戏、网络电影、纪录片、剧本杀,和线下实景娱乐等维度全部展开,造成未播先火现象。

  他还称,“华夏古城宇宙”会继续开发。

  但《风起洛阳》,乃至爱奇艺此前大火的“迷雾剧场” ,近期市场破圈程度均不如预期。

  这直接关系到爱奇艺“一鱼多吃”模式乃至生存本身的可持续性。对此,王晓晖表示,“创作有一定偶然性,会复盘仔细研究”。

  回过头来,《人世间》破圈,也反映出爱奇艺在内容方面的核心竞争力。

  有获得过飞天奖的知名导演告诉21世纪经济报道记者,龚宇会参与许多项目始终,甚至有些从剧本起就开始关注。

  市场依旧在变动。一定程度上,爱奇艺去向,也代表着长视频,乃至影视业的归宿。

  本期编辑 黎雨桐 实习生 詹惠楠

本文首发于微信公众号:21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  • usdt套利(www.usdt8.vip) @回复Ta

    2022-03-23 00:01:14 

    具俊晔昨Po出的照片中,除了可以看见桌上摆满做音乐的各种工具,包括电脑、耳机、MIDI键盘,还被发现远方有本名为《新攻略中文》的书,旁边还放著密密麻麻的手写笔记,看来为了跟爱妻及丈母娘沟通,努力学中文。只是来瞅一眼

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